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飞天茅台已成消费者心中的“国酒”?

作者:网络整理 2019-06-25

飞天茅台已成消费者心中的“国酒”?

6月12日,茅台集团董事长李保芳宣布6月30日前,停用“国酒茅台”商标,称已花几千万元设计了新商标,新商标已经确定。

茅台集团前董事长袁仁国确实是一个在实干中快速成长起来的营销奇才、怪才。除注册国酒茅台商标外,茅台集团在广告宣传中频繁使用“国酒茅台”字样,在官网也醒目标注“国酒”“国酒茅台”字样,新浪微博使用“国酒茅台官微”名称等。

“国酒茅台,为您报时”的电视广告,可谓家喻户晓,在这则广告中,“国酒茅台”四个字醒目显眼。在绝大多数消费者心中,茅台已经成为国酒的代名词。

飞天茅台已成消费者心中的“国酒”?


2016年,“国酒茅台”19点《新闻联播》报时的标版。图源:央视网

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2001年,贵州茅台集团申请注册“国酒茅台”商标。

2012年,国家工商总局商标局下发第8377491号通知,“国酒茅台”初审通过。平地一声雷,山西酒系、川酒系等多达31家白酒企业,迅速抱团集体反对茅台注册“国酒茅台”商标。在3个月公示期内,商标局共收到95份异议书。

俗话说,众怒难平。2016年12月,中国商标局下发第8377533号通知,决定对贵州茅台集团申请的“国酒茅台及图”商标不予注册。

茅台集团申请“国酒茅台”商标,这条路走了17年。

2018年5月份,袁仁国董事长被退休。茅台集团迅速进入李保芳时代。

2018年7月下旬,茅台向北京知识产权法院起诉商评委,要求撤销不予注册的复审决定,顺便还起诉了五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业。

ag捕鱼王网站2018年8月13日,贵州茅台在官网发布《关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》。声明中说,日前“因内部工作衔接问题”递交的诉讼申请,公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回,并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。

在茅台集团注册“国酒茅台”的数年时间里,其他白酒企业抱团反对。但反对的同时,他们也没有闲着,杏花村汾酒厂、五粮液集团、扳倒井、巨力集团等企业纷纷申请注册国酒汾酒、国酒五粮液、国酒国井、国酒刘伶醉等含有“国酒”字样的商标。对国酒的追捧,使得在第33类白酒商品上,曾有高达100多件含“国酒”字样的商标注册申请。

随着袁仁国的离去,许多往事都已如烟。现在来讨伐茅台集团国酒茅台的定位是对是错、及袁仁国营销策略的对错,已没有多大意义,在国家对广告审核尚未严苛的阶段,茅台集团通过国酒茅台的持续性广告轰炸,确实在酒民心中种下了“国酒”两个字。

本文作者:有数的朋友(今日头条)

原文链接:http://www.toutiao.com/a6706089672478556685/

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